Ein dicker Wollpulli, eine zusätzliche Strickjacke darüber, ein gestrickter XXL-Schal, Thermosocken, Mütze und Fäustlinge... Und unter all diesen Schichten verbirgt sich eine kleine Kreatur: die Frostbeule. Weil Stoov® für Menschen da ist, die frieren, haben wir es uns zur Aufgabe gemacht, den Frostbeulen Wärme und Leben einzuhauchen. Wie erwecken wir alsodiese kleine Kreatur, die sich unter warmen und weichen Stoffen versteckt, zum Leben? Dafür haben wir die Kreativstrategieagentur Fitzroy und das Designbüro Deux d'Amsterdam engagiert. Lesen Sie hier mehr über die Entstehung des Frostbeulen!
Die Idee des Frostbeulen
Stoov® ist ein Retter für Menschen, die immer frieren, und so wollen wir Stoov® auch darstellen, was das ultimative Ziel von Ilse, Head of Brand & Communication, ist. "Mit dem Wunsch nach einer neuen, einzigartigen Markenkampagne klopften wir an die Tür von Fitzroy. Sie gaben uns eine Handvoll Ideen, darunter das Frostbeule. Diese Idee hat uns sofort überzeugt, und gemeinsam haben wir das kreative Konzept weiterentwickelt."
Von Island zur Entstehung des Frostbeule-Kostüms
Die Idee für das Kostüm kam von Thomas van Driel, Assistant Creative Director bei Fitzroy. Er war im Urlaub in Island mit seiner fröstelnden Freundin, die mehrere Mäntel, einen Schal und auch eine Decke um sich herum trug: "Da wurde die Idee eines Wesens - des Forstbeule - in mehreren Schichten geboren", sagt Thomas.
Und dann....
Das Kostüm sollte nicht zu sperrig sein, unabhängig von der Größe, und die Marke musste auch leicht erkennbar sein: "Wir wollten modische Akzente setzen, aber natürlich mit einer großen Stoov®-Soße darüber", sagt Thomas. "Das haben wir erreicht, indem wir die Farben und Stoffe als verbindendes Element verwendet haben, mit Blick auf den TV-Spot."
Im Werbespot sieht man, wie Sarah, unser Frostbeule, ein Stoov®-Wärmekissen in der gleichen Farbe wie ihr Frostbeule-Kostüm überreicht bekommt. Voller Freude umarmt sie ihre neue Wärmequelle, wirft das Kostüm ab und am Ende des Spots heißt es: "Welcome back Sarah!"
Von der Skizze zur Lebensechtheit
Nach langem Sparring und vielen Skizzen wurde das Konzept von Deux d'Amsterdam zum Leben erweckt: einer Agentur, die seit Jahren die fantasievollsten und märchenhaftesten Kostüme entwirft. "Es war ihre Aufgabe, meine groben Skizzen in ihrer Nähwerkstatt zum Leben zu erwecken", sagt Thomas.
Sie machten sich an die Arbeit, die richtigen Stoffe zu besorgen, mehrere Pullover, Mäntel und andere Winterkleidung zusammenzusuchen und sie zuzuschneiden, um das endgültige Konzept zu entwickeln. Im Endergebnis kommen auch mehrere Stoov®-Stoffe zum Einsatz. "Es ist ein Chaos entstanden, in dem wir viel Anerkennung sehen. Wir sind sehr glücklich mit dem Frostbeule-Kostüm!", sagt Ilse und ihr Team.
